Warum bleiben Informationen, die mit spielerischen Elementen verknüpft sind, besser im Gedächtnis?

Je mehr Gedächtnis-Systeme etwas speichern, desto besser ist die Erinnerung daran. Wenn ich nur Fakten kommuniziere, wird das von meinem Gegenüber in lediglich einem Gedächtnis abgespeichert. Geschichten und spielerische Elemente fördern die Erinnerung, da sie mehrere Gedächtnis-Systeme (wie z.B. Emotionen oder das prozedurale Gedächtnis) aktivieren.

Warum gewinnt Gamification durch die Digitalisierung an Bedeutung?

Gamification ist kein Trend mehr und kein Nice-to-have. Wir erleben mit der Digitalisierung eine der größten Umwälzungen der Menschheitsgeschichte. Damit unsere Technik-Welt nicht als kühl und leblos empfunden wird, steigt auch der Stellenwert von Gamification. Damit es lebendig und spannend bleibt – eben spielerisch.

Gastartikel bei Werben & Verkaufen

Q: Wie verändert sich Gamification im Marketing-Bereich?

Bei der Gamification im Marketing ging es in der Anfangsphase um Quizzes, Glücksräder und andere Schnellschüsse, die primär auf extrinsische Motivation setzten. Heute sind die Anwendungen vielschichtiger, kreativer und breiter gefächert.

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Unser Gründer Philipp hat einen Gastartikel bei Werben & Verkaufen geschrieben. Es geht darin um die Eigenheiten des menschlichen Gedächtnisses, Spiele im Arbeitsleben und warum Gamification längst nicht mehr nur ein Trend ist. Den kompletten Artikel kann man hier nachlesen. Wir stellen unsere drei Lieblingspassagen vor.

Warum funktioniert Gamification?

Je mehr Gedächtnis-Systeme etwas abspeichern, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, sich daran zu erinnern. Denn unser Gedächtnis ist flüchtig. Es funktioniert wie Trampelpfade, die immer wieder beschritten werden müssen, um nicht mit Unkraut überwuchert zu werden. Soll heißen: Wenn ich nur Fakten kommuniziere, wird das von meinem Gegenüber in lediglich einem Gedächtnis abgespeichert. Verbinde ich das aber mit einer Geschichte, kommen die Emotionen hinzu. Und wenn ich jemanden aktiv werden lasse, zum Beispiel durch spielerische Elemente, auch noch das prozedurale Gedächtnis.

Gamification im Marketing-Bereich

Zu Gamification im Marketing schreibt Philipp, hier habe das Thema tatsächlich eine erste Blüte erlebt, jedoch:

(…) sie verwelkte schnell. Denn in der Anfangsphase ging es um Quizzes, Glücksräder und andere Schnellschüsse, die primär auf extrinsische Motivation setzten: Ich konnte etwas gewinnen und sollte daher kurz das Rad antippen – mal schauen, wo der Zeiger stehenbleibt. Heute sind die Anwendungen vielschichtiger, kreativer und breiter gefächert.

Gamification heute

Gamification ist kein Trend mehr und kein Nice-to-have. Wir bei Pfeffermind wissen, dass das Thema deshalb in vielen Unternehmen bei ihren Arbeitsprozessen bereits mitgedacht wird. Philipp fasst zusammen:

Wir leben in einer technisierten Welt. Wir erleben mit der Digitalisierung eine der größten Umwälzungen der Menschheitsgeschichte. Und genau deshalb steigt auch der Stellenwert von Gamification. Damit unsere Technik-Welt nicht als kühl und leblos empfunden wird. Sondern lebendig und spannend bleibt. Eben spielerisch.

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Wir von Pfeffermind arbeiten als Gamification-Expert:innen an immer neuen Lösungen für Probleme. Durch jahrelange Erfahrung und durch den kritischen Austausch kann Pfeffermind mit den besten Konzepten für Kunden da sein. Kontaktieren Sie uns gerne, damit wir auch für Sie ein erfolgreiches Konzept entwerfen können.

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