Recrutainment: Recruiting und Gamification

Recruitainment. Klingt modern, oder? Das ist es auch. Recruitainment verbindet das Beste aus beiden Welten: die Ernsthaftigkeit des Recruitings und den Spaß von Entertainment. Es zeigt, dass die Suche nach dem perfekten Job oder dem idealen Kandidaten alles andere als langweilig sein muss.

Was ist Recruitainment?

Recruitainment (oder auch Recrutainment geschrieben) steht für die Verschmelzung von „Recruiting“ und „Entertainment“. Es handelt sich um eine innovative Herangehensweise an die Personalgewinnung, die spielerische Elemente nutzt, um den Bewerbungsprozess aufzulockern.

Doch es geht hierbei um mehr als nur Spaß. Recruitainment hat das Potenzial, die Art und Weise, wie Unternehmen Talente anziehen, grundlegend zu verändern.

Es bietet die Möglichkeit, Fähigkeiten und Persönlichkeit der Bewerber:innen auf eine Art und Weise zu bewerten, die sowohl für Arbeitgeber als auch für Kandidaten:innen ansprechend und aufschlussreich ist.

Was hat Entertainment im Recruiting verloren?

People are not your most important asset. The right people are. – Jim Collins

Man mag sich fragen, was Entertainment mit einem so ernsten Thema wie Recruiting zu tun hat. Die Antwort ist einfach: Alles.

Die Arbeitswelt verändert sich, und mit ihr auch die Erwartungen der Bewerber:innen. Ein unterhaltsamer, interaktiver Bewerbungsprozess kann das Engagement potenzieller Mitarbeiter:innen signifikant steigern.

Über die Jahre hinweg haben sich gewisse Standards entwickelt. Das fängt bei der Bewerbungsmappe an. Danach folgt oft ein Bewerbungsgespräch, manchmal ein Eignungstest. Wenn man die Firma immer von sich überzeugen konnte, wird am Ende noch die Teamfähigkeit getestet – oft in Assessment Centern.

Das Ziel von Recruitainment ist es, den Prozess der Personalbeschaffung zu erleichtern. Das geschieht, indem die „richtigen“ Personen bestmöglich den passenden Arbeitsstellen zugeordnet werden.

Zum einen sollen die spielerischen Elemente zur Selektion der Bewerber:innen und Unternehmen dienen. Andererseits können spielerische Elemente den Bewerbungsprozess für die Bewerber:innen attraktiver und angenehmer gestalten.

Weitere Vorteile:

• Erhöhtes Engagement der Bewerbenden: Durch interaktive Herausforderungen und spielerische Elemente im Bewerbungsprozess wird eine tiefere, emotionale Verbindung zum Unternehmen aufgebaut. Bewerbende fühlen sich wertgeschätzt und Teil eines innovativen Prozesses.
• Effektivere Bewertung von Fähigkeiten und Persönlichkeit: Statt starrer Lebensläufe und Zeugnisse treten echte Persönlichkeiten in den Vordergrund. Unternehmen erhalten Einblicke in die Problemlösungsfähigkeiten, Kreativität und Teamfähigkeit der Kandidaten:innen – Aspekte, die in herkömmlichen Bewerbungsverfahren oft untergehen.
• Steigerung der Arbeitgebermarke: In einer Welt, in der sich Talente ihre Arbeitgeber aussuchen können, ist eine starke Arbeitgebermarke Gold wert. Recrutainment positioniert Unternehmen als Vorreiter, die den Wert von Innovation, Kreativität und Mitarbeiterzufriedenheit erkennen und leben.

Die Umsetzung von Recruitainment erfordert Mut, Kreativität und ein Umdenken in HR-Abteilungen. Es geht nicht darum, den Bewerbungsprozess in ein Spiel zu verwandeln, in dem es Gewinner und Verlierer gibt.

Vielmehr soll eine Atmosphäre geschaffen werden, in der sich sowohl Bewerbende als auch das Unternehmen auf Augenhöhe begegnen – in einer Umgebung, die von Offenheit, Neugier und Spaß geprägt ist.

Beispiele für Recrutainment

Jetzt sollte klar sein, was Recrutainment nicht ist. Um das Phänomen des Recrutainment greifbar zu machen, liefern wir nun ein paar Beispiele.

Ein Beispiel ist das Anbieten eines kleinen Quiz auf der Website des eigenen Unternehmens. Dadurch können spielerisch erste Informationen über das Unternehmen vermittelt werden.

In der Regel dient ein solch einfaches Quiz nur dazu, um die Bewerber:innen an den Bewerbungsprozess heranzuführen. Für eine sinnvolle Selektion der Bewerber:innen können weitere Schritte eingeleitet werden.

In eine ähnliche Richtung wie Quizze gehen auch Minispiele, die innerhalb von ein bis zwei Minuten durchgespielt werden können. Auch hier gibt es die Möglichkeit, Informationen über das Unternehmen auf eine kreative und spielerische Weise zu verpacken.

Durchaus gibt es aber auch analoge Spielelemente, die man als Recrutainment bezeichnen kann. Simulative Elemente, die die Bewerber:innen in eine bestimmte Situation hineinversetzen sollen, sind hier häufig vertreten.

So sorgen Rollenspiele im Assessment-Center dafür, dass die Bewerber:innen bestimmte Situationen durchleben. In der Folge kann ihr Verhalten und ihre Reaktion Aufschluss über die Persönlichkeiten geben und so eine bessere Selektion ermöglichen.

Ebenfalls können Escape Games genutzt werden, um die richtige Bewerber:in zu identifizieren. Insbesondere Themen wie Teamwork, Gruppendynamik und Rollenverteilung im Team lassen sich auf diese Weise gut erkennen und analysieren.

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Recrutainment ist Gamification?

Das stimmt so nicht. Man kann vorschnell vermuten, dass Recrutainment nur ein anderes Wort für Gamification ist. Und in der Tat haben die beiden Begriffe viel miteinander gemeinsam, dennoch gibt es gravierende Unterschiede.

Denn Recrutainment beschreibt eine Unterart der Gamification. Der grundsätzliche Denkansatz ist jedoch bei beiden Formen identisch. Beide Ansätze versuchen Nicht-Spiele-Kontexte durch spielerische Elemente zu bereichern und so diese motivierend zu gestalten.

Aber Recrutainment grenzt sich auf den Bewerbungsprozess ein. Der Begriff des Recrutainment kann eine präzisere Verständigung unter Expert:innen ermöglichen. Denn es ist eine spezielle Form der Gamification.

Außerdem erinnert der Begriff daran, wie vielschichtig Gamification sein kann und wo sie überall Einsatz findet.

Fazit

Recrutainment ist mehr als nur ein Buzzword. Es ist eine Bewegung, die das Recruiting für immer verändern könnte. Durch die Verbindung von Arbeit und Spiel bietet es eine Antwort auf die sich wandelnden Anforderungen der Arbeitswelt. Es schafft ein Umfeld, in dem sich Talente entfalten und Unternehmen ihre zukünftigen Stars entdecken können.

Die Zukunft des Recruitings ist nicht grau und monoton, sondern bunt und voller Möglichkeiten. Willkommen in der Ära des Recrutainments, wo der erste Eindruck eines Unternehmens nicht mehr durch einen Lebenslauf, sondern durch ein Spiel gemacht wird.